Теорія та практика реклами

Мета вивчення дисципліни: оволодіння знаннями і навиками, необхідними для роботи в галузі рекламних і маркетингових комунікацій, організації рекламних процесів, оцінки конкурентоспроможності рекламної продукції і ефективності рекламних кампаній; вивчення спеціалізації і принципів організації рекламної діяльності; ознайомлення з різними методами вирішення організаційних, медійних та інших проблем в процесі проведення рекламних кампаній.
Практичне значення та використання отриманих знань: засвоєння основ планування і організації рекламної діяльності, планування грамотного застосовування рекламних технологій відповідно до поставлених цілей і завдань; засвоєння методик планування рекламних кампаній та заходів; оволодіння навичками прийомів ефективної комунікації з різними цільовими аудиторіями, в тому числі учасниками рекламного проекту (замовником, керівником, колегами), та проведення різних видів рекламних кампаній.
Тематика та види навчальних занять
1 тиждень
Лекція 1 «Реклама в системі маркетингових комунікацій. Законодавча база регулювання рекламної діяльності».
2 тиждень
Практичне заняття 1 «Функції та завдання реклами».
3 тиждень
Лекція 2 «Рекламна комунікація: особливості, напрямки, цілі. Рекламна етика».
4 тиждень
Практичне заняття 2 «Законодавство у рекламній сфері. Закон України «Про рекламу».
5 тиждень
Лекція 3«Зміст рекламного повідомлення. Структура рекламного тексту».
6 тиждень
Практичне заняття 3 «Схема рекламної комунікації».
7 тиждень
Лекція 4 «Поняття жанру в рекламі. Основні жанри рекламних текстів».
8 тиждень
Практичне заняття 4 «Розробка змісту рекламного повідомлення, обґрунтування вибору рекламних засобів».
Модульна контрольна робота № 1.
9 тиждень
Лекція 5 «Алгоритм планування рекламних кампаній. Розробка ідеї рекламної кампанії».
10 тиждень
Практичне заняття 5«Створення рекламного продукту із використанням традиційних і сучасних технологій».
11 тиждень
Лекція 6«Психологія реклами».
12 тиждень
Практичне заняття 6 «Розробка рекламно-інформаційного проекту: обґрунтування концепції, брифу, медіаплану».
13 тиждень
Лекція 7 «Організація та проведення рекламних кампаній у різних видах діяльності.Реклама в культурно-мистецькій сфері».
14 тиждень
Практичне заняття 7 «Нетрадиційні способи рекламування та їх ефективність».
15 тиждень
Лекція 8 «Аналіз ефективності рекламних кампаній».
Модульна контрольна робота № 2.
Оцінювання результатів навчання
Оцінювання результатів навчання з дисципліни здійснюється за накопичувальною системою, яка дає можливість здобувачеві протягом семестру отримати максимально 100 балів.
Модуль 1
Активна робота на практичному занятті – максимально 4 бали (загалом 16 балів за 4 заняття).
Виконання домашніх завдань – максимально 4 бали (загалом 16 балів за 4 заняття).
Модульна контрольна робота № 1 – 18 балів.
Модуль 2
Активна робота на практичному занятті – максимально 5 балів (загалом 15 балів за 3 заняття).
Виконання домашніх завдань – максимально 5 балів(загалом 15 балів за 3 заняття).
Модульна контрольна робота № 2 – 20 балів.