Реклама та зв'язки з громадськістю

Мета дисципліни: 

сприяти засвоєнню здобувачами теоретичних знань з галузі реклами та зв'язків з громадськістю, усвідомленню ними ключових понять і процесів у цій комунікативній сфері, виробленню практичних навичок усебічного аналізу та створення рекламної та PR продукції різних типів. 

Завдання дисципліни: 
ознайомлення здобувачів із сутністю та принципами реклами та зв'язків з громадськістю;
навчити їх здійснювати моніторинг інформації, на основі якої створювати інформаційні банки даних, аналізувати ефективність власної діяльності, готувати інформаційні та рекламні повідомлення для формування громадської думки.

Основні результати навчання
 
Застосовувати знання зі сфери предметної спеціалізації для створення інформаційного продукту чи для проведення інформаційної акції.

Оцінювати свій або чужий інформаційний продукт, інформаційну акцію, що організована й проведена самостійно або  з колегами.

Створювати грамотний  медіапродукт на задану тему, визначеного жанру, з урахуванням каналу поширення чи платформи оприлюднення.

Розміщувати оперативно інформацію про свій  медіапродукт на доступних інтернет-платформах.

 
Форми організації освітнього процесу та види навчальних занять
 
Л – лекційні заняття; СРЗ – самостійна робота здобувача вищої освіти; ПЗ – практичні заняття – практична підготовка до занять й активна участь в обговоренні питань і виконанні завдань безпосередньо на занятті; К – консультації викладача; МКР – модульна контрольна робота.
 
 
Тематика та види навчальних занять
 
1 тиждень
Л1. Розвиток рекламної справи у світі та в Україні.
ПЗ1. Поняття, сутність, завдання, види реклами.
СРЗ. К
 
2 тиждень
Л2. Форми і методи сучасної реклами.
ПЗ2. Засоби і жанри друкованої реклами.
СРЗ. К
 
3 тиждень
Л3. Структура та функції рекламних агенцій.
ПЗ3. Рекламодавець, рекламна агенція. Етапи ефективності рекламних комунікацій.
СРЗ. К

4 тиждень
Л4. Організація і розробка рекламних кампаній і заходів, етапи їх проведення.
ПЗ4. Творча ідея, композиція, дизайн реклами, підготовка рекламного тексту. 
СРЗ. К
 
5 тиждень
Л5. Особливості і методика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.
ПЗ5.  Опрацювання рекламних текстів з погляду структури і змісту. Рекламна поліграфія.
СРЗ. К
 
6 тиждень
Л6. Рекламний маркетинг, медіапланування, рекламні стратегії.
ПЗ6. Медіа як рекламоносії.
СРЗ. К 
 
7 тиждень
Л7. Зв’язки з громадськістю як сфера комунікативної діяльності.
ПЗ7. Поняття, сутність, завдання паблік рілейшнз і законодавча база.
СРЗ. К.  

8 тиждень
Л8. Різновиди і форми зв’язків з громадськістю.
ПЗ8. Засоби створення іміджу.
СРЗ. К
 
9 тиждень
Л9. Технічні засоби і канали реалізації потреб паблік рілейшнз. 
ПЗ9. Правові аспекти зв’язків з громадськістю у взаєминах зі ЗМІ.
СРЗ. К
10 тиждень
Л10.  Чутки як засіб комунікації та специфічна форма існування громадської думки.
ПЗ10. Визначення, ознаки, причини виникнення та типологія чуток.
СРЗ. К
 
11 тиждень
Л11. Поняття та моделі інформаційних війн.
ПЗ11. Ведення та формат інформаційних війн. Інструменти протидії. 
СРЗ. К МКР
 

 
Індивідуальна робота
 
Не передбачена
 

Самостійна робота
 
Самостійна робота складає 91 годину. 
Розподіл самостійної роботи за видами навчальних робіт:
1) підготовка до лекційних занять – 11 години;
2) підготовка до практичних занять та виконання індивідуальних контрольних завдань – разом 50 годин.
3) ) підготовка до екзамену – 30 годин.
 
 
 
Процедура оцінювання

Система оцінювання рівня навчальних досягнень ґрунтується на принципах ЄКТС та є накопичувальною. Здобувачі впродовж семестру готуються до лекційних та практичних занять, виконують модульну контрольну роботу.
 
Семестровий модуль
ПЗ1. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ2. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ3. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ4. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ5. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ6. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ7. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ8. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ9. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ10. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
ПЗ11. Оцінка за виконання практичних завдань 6 балів.
 (Термін надання виконаних робіт – до 11 тижня)
МКР – 34 бали (11 тиждень)

Підсумковим контролем з дисципліни є усний екзамен, білет до якого складається з теоретичної частини (3 запитання по 20 балів) та практичної частини (1 завдання 40 балів). Максимальна оцінка за правильні відповіді на всі питання екзаменаційного білету становить 100 балів.

Умови допуску до підсумкового контролю 

До екзамену допускаються здобувачі вищої освіти, які виконали всі види навчальних елементів навчальної дисципліни на не менш, ніж на 60 %.

Екзамен відбувається за всіма тематичними (змістовними) модулями дисципліни. 

Складання/перескладання екзамену відбувається за встановленим деканатом розкладом.

Політика освітнього процесу

Здобувач зобов’язаний своєчасно та якісно виконувати всі отримані завдання, відвідувати консультації викладача з метою з’ясування всіх не зрозумілих питань під час самостійної роботи. Такій підхід сприяє формуванню академічної культури та академічної доброчесності, здобуттю навичок самостійної роботи і формування відповідних компетентностей, як для успішного навчання на відповідному освітньому рівні, так і для майбутньої професійної діяльності.

Викладач на першому аудиторному занятті надає повну інформацію щодо усіх складових дисципліни, роз’яснює кількісне та якісне наповнення змістовних модулів, рекомендує відповідну фахову літературу, інформує щодо критеріїв оцінювання рівня навчальних досягнень здобувача з усіх видів та форм навчання та термінів контрольних заходів. Викладач здійснює консультації відповідно до затвердженого завідувачем кафедри графіка консультацій.

Виконаний не свій варіант завдання МКР, екзаменаційного білета здобувача не оцінюється.

Індивідуальна робота, яку виконано після встановлених викладачем термінів вважається «не зарахованою» та оцінюється, відповідно, на оцінку «0».

Відсутність здобувача на МКР відповідає оцінці «0». 

Складання/перескладання екзамену відбувається за встановленим деканатом розкладом. 

Під час Л, МКР, Е користуватися телефоном заборонено.

Заборонено використання будь-яких літературних джерел, конспектів лекцій, шпаргалок під час проходження модульних контролів з дисципліни.