Реклама та зв'язки з громадськістю

Мета вивчення дисципліни: Оволодіння знаннями і навиками, необхідними для роботи в галузі маркетингових і ПР-комунікацій, організації рекламних і ПР-процесів, оцінки конкурентоспроможності рекламної і ПР-продукції і ефективності рекламних і ПР-кампаній; ознайомлення з різними комунікаційними системами та методиками планування комунікаційних кампаній та заходів; вивчення спеціалізації і принципів організації реклами та зв'язків з громадськістю; ознайомлення з різними методами вирішення організаційних, медійних та інших проблем в процесі проведення рекламних та ПР-кампаній.
Практичне значення та використання отриманих знань: Засвоєння основ планування і організації реклами та зв’язків із громадськістю, планування грамотного застосовування рекламних та ПР-технологій відповідно до поставлених цілей і завдань; засвоєння методик планування комунікаційних кампаній та заходів; оволодіння навичками прийомів ефективної комунікації з різними цільовими аудиторіями, в тому числі учасниками проекту (замовником, керівником, колегами), та проведення різних видів рекламних і ПР-кампаній.
Тематика та види навчальних занять

1 тиждень
Лекція 1 «Реклама і зв’язки з громадськістю в системі маркетингових комунікацій».
Практичне заняття 1 «Реклама і зв’язки з громадськістю: спільне і відмінне».

2 тиждень
Лекція 2 «Особливості роботи рекламного та ПР-агенств».
Практичне заняття 2 «Особливості творчого процесу в рекламі та зв’язках з громадськістю».

3 тиждень
Лекція 3 «Основні етапи створення рекламного та ПР-продукту».
Практичне заняття 3 «Нормативно-правове поле реклами та зв’язків з громадськістю».

4 тиждень
Лекція 4 «Зміст рекламного повідомлення. Структура рекламного тексту».
Практичне заняття 4 «Творча ідея, композиція, дизайн реклами».

5 тиждень
Лекція 5 «Основні жанри рекламних та ПР-текстів».
Практичне заняття 5 «Здійснення аналізу та рекомендацій щодо оптимізації рекламного та ПР-продукту».

6 тиждень
Лекція 6 «Інструментарій реклами та зв’язків з громадськістю».
Практичне заняття 6 «Форми інформаційної роботи зв’язків із громадськістю».
Модульна контрольна робота 1.

7 тиждень
Лекція 7 «Алгоритм планування рекламних та ПР-кампаній».
Практичне заняття 7 «Реклама і зв’язки з громадськістю в культурно-мистецькій сфері».

8 тиждень
Лекція 8 «Розробка ідеї рекламної та ПР-кампанії».
Практичне заняття 8 «Політична реклама і зв’язки з громадськістю».

9 тиждень
Лекція 9 «Розробка рекламного і ПР-продукту із використанням традиційних і сучасних технологій».
Практичне заняття 9 «Соціальна реклама і зв’язки з громадськістю».

10 тиждень
Лекція 10 «Організація та проведення рекламних і ПР-кампаній у різних видах діяльності».
Практичне заняття 10 «Організація і планування спеціальних рекламних і ПР-подій».

11 тиждень
Лекція 11 «Аналіз ефективності рекламних та ПР-кампаній. Антикризовий ПР».
Практичне заняття 11 «Оцінка ефективності рекламних та ПР-кампаній».
Модульна контрольна робота 2.

Оцінювання результатів навчання

Оцінювання результатів навчання з дисципліни здійснюється за накопичувальною системою, яка дає можливість здобувачеві протягом семестру отримати максимально 100 балів.
Модуль 1
Активна робота на практичному занятті – максимально 3 бали (загалом 18 балів за 6 занять).
Виконання домашніх завдань – максимально 3 бали (загалом 18 балів за 6 занять).
Модульна контрольна робота 1 – 14 балів.
Модуль 2
Активна робота на практичному занятті – максимально 3 бали (загалом 15 балів за 5 занять).
Виконання домашніх завдань – максимально 3 бали (загалом 15 балів за 5 занять).
Модульна контрольна робота 2 – 20 балів.