Пошукова оптимізація веб-застосувань

Анотація навчальної дисципліни
Мета вивчення дисципліни: формування у здобувачів теоретичних знань та практичних навичок, необхідних для оптимізації веб-застосувань з метою підвищення їхньої видимості у пошукових системах, забезпечення ефективного залучення цільової аудиторії, а також покращення користувацького досвіду..
Практичне значення та використання отриманих знань: знання з дисципліни дозволяють підвищити видимість веб-ресурсів у пошукових системах, залучити цільову аудиторію та поліпшити ефективність цифрових проєктів.

Тематика та види навчальних занять

Для денної форми здобуття освіти

Лекційні заняття
Лекція 1. «Основні поняття та завдання пошукової оптимізації. Види пошукової оптимізації». 
Лекція 2. «Інформаційний пошук та еволюція пошукових систем. Принципи та алгоритми роботи пошукових систем».
Лекція 3. «Поняття семантичного ядра. Поняття та види ключових запитів. Способи формування семантичного ядра. Кластеризація семантичного ядра. Сервіси для оцінки та підбору ключових слів».
Лекція 4. «Аналітичні фреймфорки». 
Лекція 5. «Модель e-commerce».
Лекція 6. «Модель SaaS».
Лекція 7. «Внутрішня оптимізація сайту. Чинники, що впливають на внутрішню оптимізацію сайту. Метатеги. Мікророзмітка».
Лекція 8. «Структура сайту. Проєктування структури сайту під SEO. Правила написання URL».
Лекція 9. «Зовнішня оптимізація сайту. Лінкбілдінг. Крауд-маркетинг»
Лекція 10. «Контент для сайту. Типи контенту. Особливості створення контенту. Метрики оцінки якості контенту. Вічнозелений контент»
Лекція 11. «Користувацький контент»    
Лекція 12. «Поняття SMM. Особливості просування у Facebook. Особливості
просування в Instagram»    
Лекція 13. «Двосторонній маркетплейс»    
Лекція 14. «Просування мобільних додатків»
Лекція 15. «Впровадження бережливої аналітики»

Практичні заняття
Лабораторне зайняття №1. «SEO-копірайтинг».
Мета заняття: набуття умінь розробки та застосування інструментів інтернет-маркетингу.
Лабораторне зайняття №2. «Зовнішній аудит сайтів (SEO-аудит)».
Мета заняття: набуття навичок виконання SEO-аудит сайту.
Лабораторне зайняття №3. «Технічний SEO-аудит».
Мета заняття: набуття навичок виконання технічного SEO-аудиту сайту.
Лабораторне зайняття №4. «SEO-оптимізація та просування сайтів».
Мета заняття: набуття навичок виконання комплексної оптимізації та просування сайтів.
Лабораторне зайняття №5. «Веб-аналітика сайту».
Мета заняття: набуття умінь використання базових інструментів веб-аналітики та здійснення оцінки кількісних і якісних показників трафіку за допомогою Google Analytics..
Лабораторне зайняття №6. «Web- аналітика в соціальних мережах».
Мета заняття: набуття навичок аналізу, розробки та проведення рекламних компаній в соціальних мережах.
Лабораторне зайняття №7. «Оцінка ефективності та стратегія SEO-розвитку проектів».
Мета заняття: набуття навичок визначення основних показників ефективності інтернет-маркетингу й соціальних мереж.

Консультації здійснюються впродовж семестру згідно встановленого розкладу.

 Індивідуальна робота
Не передбачена