Цифровий маркетнг

Мета вивчення дисципліни: оволодіння сучасними знаннями щодо сутності та змісту маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах цифрової економіки і конкуренції. Важливим завданням цифрового маркетингу є формування наукового економічного мислення з використанням навичок роботи в цифровому просторі. Предметом вивчення є процеси і методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку, що дозволять підприємству стати конкурентоздатним (аналіз маркетингового середовища, управління товарним асортиментом, розробка цінової політики, збут, стимулювання збуту, планування маркетингу), зокрема у цифровому середовищі.
Практичне значення та використання отриманих знань: оволодіння основними методами розв’язання конкретних маркетингових завдань в Інтернет-просторі; вміння аналізувати маркетингове середовище; опанування основ проведення та організації маркетингових досліджень з активним залученням інформаційних технологій; навички здійснювати аналіз товарного асортименту й оцінювати цінову політику на підприємстві; застосування інструментів цифрової комунікації в комплексі маркетингу; розробку заходів по стимулюванню збуту в Інтернет-мережі; набуття вмінь і навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової системи; застосування методів оцінювання ефективності маркетингових заходів; розуміння та виокремлення специфіки та основних напрямків розвитку і вдосконалення маркетингової діяльності в Україні