Маркетингова товарна та цінова політика

Мета вивчення дисципліни полягає в формуванні у здобувачів сучасного мислення щодо маркетингової товарної політики та маркетингового ціноутворення, можливостей застосування маркетингових товарних та цінових стратегій, розроблення товарів і послуг ринкової новизни та набуття вмінь з формування ефективного товарного портфеля і різноманітних методів ціноутворення для ефективного їх використання і визначення поточних цін на сучасному ринку з метою задоволення потреб та отримання прибутку.
Дисципліна узагальнює набуті студентами знання у галузі інформаційних технологій, підприємництва та маркетингу та поширює їх в напрямку розвитку діяльності з формування товарної політики в цифровому просторі та відповідного маркетингового ціноутворення. Дисципліна має націлити майбутніх фахівців на творче застосування отриманих знань у їх практичній діяльності.
Практичне значення та використання отриманих знань передбачає: формувати систему оцінки і контролю якості продукції; практично використовувати існуючи методики вибору цільового ринку окремого товару; здійснювати діагностику конкурентоспроможності товару; формувати товарний портфель та стратегії його розвитку, стратегії управління ринковою атрибутикою товарів, стратегії управління маркою товарів; встановлювати рівень ризику в управлінні товаром на підприємстві/організації; вміння визначати вплив зовнішніх та внутрішніх факторів на формування маркетингового ціноутворення і вибір цінових стратегій; опанувати методику проведення маркетингових досліджень, на результатах яких базується механізм розробки маркетингової товарної політики та маркетингового ціноутворення підприємств; формування ефективної ціни на конкретний товар підприємства; використовувати найбільш ефективні цінові стратегії; використовувати ринкове страхування ціни; ефективно проводити політику зміни поточних цін.