Маркетингові дослідження та аналітика

Мета дисципліни: формування у здобувачів вищої освіти системи теоретичних знань і практичних компетентностей у сфері планування, проведення та інтерпретації маркетингових досліджень із використанням сучасних аналітичних підходів, цифрових інструментів і методів штучного інтелекту. Дисципліна спрямована на розвиток умінь працювати з великими масивами маркетингових даних, будувати аналітичні моделі, прогнозувати поведінку споживачів та обґрунтовувати управлінські рішення в умовах цифрового середовища.
Практичне значення та використання отриманих знань: полягає у набутті здобувачами навичок збору, обробки та аналізу маркетингових даних з онлайн- та офлайн-джерел, застосування інструментів вебаналітики, CRM-систем, платформ бізнес-аналітики та алгоритмів машинного навчання для сегментації споживачів, персоналізації маркетингових комунікацій і оцінювання ефективності цифрових кампаній. Опанування дисципліни забезпечує здатність використовувати методи штучного інтелекту для прийняття маркетингових рішень, підвищення точності прогнозів, оптимізації маркетингових стратегій і формування конкурентних переваг бізнесу в цифровій економіці.